2024年5月27日，世友地板在上海隆重舉辦客廳地板品類戰(zhàn)略暨全球新一代地板上市發(fā)布會。會上，世友地板總裁倪月忠正式發(fā)布了“客廳地板品類戰(zhàn)略”，標(biāo)志著世友地板以全新定位、四大核心技術(shù)突破，推出全新的“客廳地板”消費品類。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，在裝修市場，地板通常被視為臥室的標(biāo)配，而客廳則普遍采用瓷磚鋪設(shè)，這已形成共識。然而，世友地板此次推出的“客廳地板”新品類，無疑是對傳統(tǒng)觀念的挑戰(zhàn)，意在向瓷磚市場宣戰(zhàn)，分羹更多市場份額。
發(fā)布“客廳地板品類戰(zhàn)略”
5月27日下午，世友地板在上海發(fā)布“客廳地板品類戰(zhàn)略”，號稱用核心技術(shù)專為中國客廳打造的全球新一代地板。
倪月忠在發(fā)布會上如此定義“客廳地板品類戰(zhàn)略”，“世友地板不僅僅是在推出一個全新的‘客廳地板’消費品類，更是在引領(lǐng)整個地板行業(yè)進行一場深刻的消費升級。世友地板的目標(biāo)是將地板的使用從傳統(tǒng)的臥室空間全面擴展到客廳，讓更多的中國家庭在客廳場景中體驗到地板帶來的舒適與便利。”
此次從臥室地板到客廳地板的升級，不僅僅是物理空間的延伸，更是產(chǎn)品性能與用戶體驗的全面升級。倪月忠強調(diào)，“這款全新的客廳地板不僅具備超耐刮、超耐磨、超抗污、更防潮、更易打理的多重性能，而且能夠適應(yīng)客廳、臥室、廚房等不同空間的鋪設(shè)需求，實現(xiàn)整體空間的視覺風(fēng)格統(tǒng)一。”
“兒童在地板上自由涂鴉，牛奶不慎灑落也能輕松擦拭；世界輪滑冠軍馮輝在地板上自由滑行......”發(fā)布會現(xiàn)場，演員用情景劇的形式再現(xiàn)了客廳地板的實用場景。
為滿足消費者對客廳地板的多元化需求，世友地板在核心技術(shù)上進行了多重創(chuàng)新。世友地板副總裁胡造奇表示：“我們通過超耐磨、超抗刮、超抗污、超防水四大核心技術(shù)的創(chuàng)新，使客廳地板的多重功能得到了進一步強化。其耐磨系數(shù)高達市場普通地板的12倍，獨特的18道漆面涂覆抗刮技術(shù)，抗污性能達到5級，即使在潮濕環(huán)境下也能保持超強穩(wěn)定。”
談到世友客廳地板與傳統(tǒng)地板的不同時，胡造奇透露，該新品還實現(xiàn)了兩個超越。一是具有能滿足客廳所有使用場景的技術(shù)，讓用戶把地板鋪在客廳沒有任何的顧慮和擔(dān)憂，包括更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗污、更穩(wěn)定不變形等功能屬性；比如：實木類客廳地板耐磨轉(zhuǎn)數(shù)6000轉(zhuǎn)未磨穿，是市面普通地板的12倍，漆膜硬度優(yōu)于2H國家標(biāo)準(zhǔn)高達9H。二是實現(xiàn)中國家庭居住空間客臥通鋪風(fēng)格一體化，讓家更美、更高級、更有溫度、更具舒適感。
降低用戶決策成本
世友地板發(fā)布“客廳地板品類戰(zhàn)略”的背后，更在于通過核心技術(shù)的創(chuàng)新，實現(xiàn)“讓顧客的選擇更簡單”的目標(biāo)，從而有效降低用戶決策的成本。
世友地板聯(lián)合優(yōu)居研究院編撰的《2024中國客廳地板品類消費白皮書》（以下簡稱《白皮書》）深入洞察了國人的客廳地板消費趨勢。《白皮書》指出，隨著生活方式的轉(zhuǎn)變，客廳已成為家庭生活的核心區(qū)域，承載著會客、娛樂、健身等多重功能，并逐漸成為受訪者認(rèn)為最能放松的居住空間。近六成受訪者偏好溫暖的客廳設(shè)計，強調(diào)家庭氛圍的溫馨；超過八成的受訪者傾向于在客廳鋪設(shè)木地板，認(rèn)為其更能提升生活品質(zhì)；同時，六成以上的受訪者認(rèn)為木地板能讓客廳生活更加環(huán)保、健康和有質(zhì)感。
胡造奇強調(diào)，通過品類戰(zhàn)略和核心技術(shù)創(chuàng)新，世友地板致力于將復(fù)雜的技術(shù)轉(zhuǎn)化為消費者易于理解的產(chǎn)品語言，引導(dǎo)用戶進行科學(xué)消費，減少不必要的試錯成本。他表示：“我們的目標(biāo)是降低顧客的購買決策成本，通過品類創(chuàng)新保護用戶和行業(yè)的利益。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，我們不僅要將技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為市場成果，還要引領(lǐng)更多地板企業(yè)共同開拓客廳地面空間這一具有廣闊前景的消費領(lǐng)域，讓更多中國家庭享受到高品質(zhì)、高舒適度的地面裝修材料。”
二十多年來的品牌深耕，讓世友地板始終專注環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的革新，始終聚焦于更優(yōu)、更好的標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)。早在2020年，世友地板就率先發(fā)布了“全健康地板”標(biāo)準(zhǔn)，將甲醛、苯等有害物質(zhì)納入嚴(yán)格控制范圍；到2023年，其三層、五層、多層實木復(fù)合地板全線升級為ENF級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。在發(fā)布會上，世友地板再次升級其環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，包括強化地板在內(nèi)的全系列產(chǎn)品均達到ENF級，為千萬家庭樹起更安全的綠色屏障。此外，世友地板還與世界輪滑冠軍馮輝簽約，聘請其為全球產(chǎn)品體驗官，進一步提升其產(chǎn)品的公信力和用戶體驗。
能否搶奪瓷磚市場？
當(dāng)前的地面材料主要由瓷磚和地板兩大品類組成，由于瓷磚耐磨、防水和地板溫馨、質(zhì)感等不同特點，長久以來形成了臥室鋪地板、客廳鋪瓷磚的消費慣性。世友地板推出“客廳地板”新品類，賦予地板除原有特質(zhì)以外兼具瓷磚的多項功能，從而有望打破固有消費觀念，從客廳入手搶奪瓷磚的市場份額。
中國木材與木制品流通協(xié)會會長李佳峰認(rèn)為，世友地板的“客廳地板”新品類，打破了木地板的固有局限，使其能夠進軍更為廣闊的客廳空間。“這不僅是對木地板使用場景的拓展，更是對地板行業(yè)未來發(fā)展的全新探索”。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會擬任會長周鴻升也表達了相同的觀點。他表示，世友開創(chuàng)客廳地板品類，發(fā)動品類心智認(rèn)知戰(zhàn)，傳達給用戶“地板是更好的客廳地面材料”的理念，從而引領(lǐng)中國地板企業(yè)搶奪客廳空間市場。
在數(shù)字營銷戰(zhàn)略專家、品牌顧問唐興通看來，世友地板的這一戰(zhàn)略具有行業(yè)革新意義。他表示，世友地板將產(chǎn)品從臥室延伸到客廳，應(yīng)該不只是空間的跨越，更是市場洞察的選擇，這種從“睡眠伴侶”到“生活中心”的重新定位，體現(xiàn)了對消費行為深刻的透析與前瞻，“在當(dāng)前消費者越來越傾向于一體化、高品質(zhì)家居環(huán)境的趨勢下，世友地板的這一大膽創(chuàng)新，極有可能重新定義地面材料市場，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向”。
(文章來源：商眼看家居)